Rebranding do Sejong Center: Uma Nova Identidade que Une Passado e Presente

Won Rak apresenta uma reformulação audaciosa da identidade do Sejong Center, combinando tradição e inovação

O novo design da marca Sejong Center é inspirado na filosofia do Rei Sejong, que criou o Hangul, o alfabeto coreano. A marca combina os conceitos de "céu" (Sejong), "pessoas" (cultura) e "terra" (centro) em um design que também incorpora partituras musicais em torno dos seis pilares do edifício, criando um logo que pode ser "tocado" por um curto período de tempo.

Este projeto de rebranding é notável por sua ousadia em usar o Hangul como logo, uma prática raramente vista na Coreia. A decisão de usar o Hangul não apenas homenageia a herança cultural coreana, mas também apela para a geração mais jovem com seu estilo retrô moderno. A nova identidade da marca representa uma combinação inovadora do antigo e do recente, desafiando a abordagem convencional de design de logotipos de instituições públicas na Coreia.

Além do logo, o projeto de rebranding também incluiu a criação de uma tipografia personalizada, trajes para funcionários do palco e um livro de contos que conta as histórias de trabalhadores que trabalham silenciosamente nos bastidores do teatro. Esses elementos adicionais ajudam a criar uma imagem mais completa e envolvente da instituição.

O projeto enfrentou vários desafios, principalmente a resistência do público coreano a logotipos em Hangul, que são frequentemente vistos como menos sofisticados. No entanto, a dedicação e o compromisso de Won Rak com a inovação e a excelência em design permitiram que ele superasse esses obstáculos e criasse uma nova identidade de marca que é ao mesmo tempo artística e exemplar.

Este projeto de rebranding do Sejong Center foi reconhecido com o prestigioso Prêmio A' de Design em Prata na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2023. Este prêmio é concedido a designs de alta qualidade que demonstram inovação e excelência técnica e artística.

Em conclusão, o projeto de rebranding do Sejong Center por Won Rak é um exemplo brilhante de como o design pode ser usado para unir tradição e inovação, criando uma nova identidade de marca que respeita o passado enquanto olha para o futuro. É uma inspiração para designers e instituições públicas em todo o mundo.